ZALANDO HULDIGT COMMUNITIES UND DEREN WERTE

von Alexandra Otto 23/03/2021
ENJOY SHOPPING!
ZALANDO HULDIGT COMMUNITIES UND DEREN WERTE

Zalando, Europas führende Online-Plattform für Mode und Lifestyle, feiert mit der neuen Kampagne Here to Stay diejenigen, die zu ihren Überzeugungen stehen und sich für dauerhaften Fortschritt einsetzen. Die Kampagne verfolgt das Ziel, ein Gespräch über Kernwerte wie Diversität, Inklusion und Frauenförderung anzustoßen und damit Menschen auf der ganzen Welt zu inspirieren und zu ermutigen. So sollen Sichtweisen auf Themen wie Trans-Communities und Body Positivity erweitert werden.

Here to Stay gibt Menschen mit ihren Geschichten und Werten eine Bühne. Der Berliner Modefotograf Dan Beleiu portraitiert dafür reale Paare, die gemeinsame Werte verkörpern. Auf jedem Motiv ist das Statement Here to Stay hervorgehoben, welches signalisiert, dass sich die abgebildeten Werte wie Sustainability, Acceptance und Better Together im dauerhaften Fortschritt befinden. Die Kampagne steht im Einklang mit Zalandos Ambition, zu einer inklusiveren Zukunft für alle beizutragen.
 
„Diese Kampagne ist ein Fest der Werte, die für Zalando eine wichtige Rolle spielen – vor allem Diversität und Inklusion. Die Werte und die Geschichten realer Menschen bedeuten uns viel und ermöglichen uns, mit diversen Kund:innen zu interagieren.“ dazu Barbara Daliri, Senior Vice President Sales & Marketing bei Zalando und erläutert weiter: „Unsere Werte sind entscheidend dafür, wer wir sind und wie wir arbeiten. Zalando unterstützt aktiv eine inklusive Unternehmenskultur mit Mitarbeitern aus 130 Ländern. Letztes Jahr wurde der do.BETTER Diversity and Inclusion Report veröffentlicht, welcher unser langfristiges Engagement zum Wandel für unsere Mitarbeiter:innen, Partner:innen und Kund:innen darlegt. Die Frühlingskampagne untermalt unser Ziel einmal mehr, die erste Anlaufstelle für Mode für jeden zu werden.“

Die Kampagne wird von einem emotionsgeladenen, dynamischen Hero-Film mit internationalen Aktivisten begleitet–darunter Tänzer, Schauspieler, Model und Inklusions-Verfechter Luc Bruyere, der die Ideale der Modewelt kontinuierlich in Frage stellt. Außerdem Yann Horowitz, ein Skateboarder, der sich öffentlich geoutet hat und LGBTQI+ Aktivist ist, sowie Body Positivity Botschafterin Yolisa Mqoco

Der Hero-Film enthält einen exklusiven Track des britischen Pride-Rapper Mista Strange, der auch selbst im Video zu sehen ist. Inszeniert wurde das Video von zwei Regisseuren: dem Branchenveteranen Terence Neale und der Gen-Z-Regisseurin Emilie Badenhorst, die zusammengebracht wurden, um den offenen Dialog der Kampagne widerzuspiegeln. WE LIKE!