Let’s get dressed for today. And for tomorrow! So lautet das Motto, das hinter der neuen, modernisierten Brand Identity von C&A steckt. Diese legt den Fokus noch stärker auf Nachhaltigkeit, ohne dabei das Preis-Leistungs-Verhältnis aus den Augen zu verlieren: „C&A – Wear the Change“ startet mit der Herbst-Winter Saison 2020 und ist inspiriert von einem modernen und positiven „Tribe“, der selbstsicher, authentisch und ehrlich ist.
Zum Start der H/W Saison 2020 führt C&A durch die Modernisierung der Marke und die Fokussierung auf Nachhaltigkeit ein neues Kapitel der Markenentwicklung ein. Mit dem Brand Claim „Wear the Change“ unterstreicht die Modemarke ihr Engagement, den „Tribe“ zu unterstützen – die moderne, demokratische Mitte der Gesellschaft – und das jeden Tag und zu jeder Zeit: damit jeder Mensch auf seine eigene, individuelle Art gut aussehen und sich gleichzeitig auch gut fühlen kann. Diese Überzeugung wirkt sich auf alle Bereiche des Unternehmens aus: „Das neue Kapitel in unserer Entwicklung wird das gesamte Kundenerlebnis unserer Marke beeinflussen. Unser Ziel ist es, den C&A-Markenauftritt zu modernisieren und damit der neuen Normalität gerecht zu werden. Dabei fokussieren wir uns insbesondere auf die folgenden drei Bereiche: Nachhaltigkeit, ein unschlagbares Preis-Leistungs-Verhältnis und Inklusivität – also eine breite Produktauswahl für alle Altersstufen, für jedes Geschlecht und alle Körperformen. Diese Aspekte vereint mit dem neuen, modernen Look & Feel ziehen sich durch alle Touchpoints – mit einem noch stärkeren Fokus auf die Kommunikation in den digitalen Kanälen.“, sagt Dr. Maik Kleinschmidt, Director Brand Marketing bei C&A Europe.
Bevor „Wear the Change“ zum Brand Claim wurde, war es bei C&A das Label für nachhaltigere Kleidung und Initiativen. 50 % der Kollektionen werden bereits aus nachhaltigeren Materialien produziert. 2017 hat C&A das weltweit erste Cradle to Cradle CertifiedTM Gold Level T-Shirt hergestellt und dieses Jahr den weltweit nachhaltigsten Denim- Stoff auf den Markt gebracht. So ist C&A in der Modeindustrie zu einem echten Pionier im Bereich Nachhaltigkeit geworden - und „Wear the Change“ ist nicht länger nur ein Etikett an der Kleidung, sondern das allgemeingültige Markenversprechen.
Aus dem täglichen Wandel von Umwelt und Gesellschaft resultiert auch die Weiterentwicklung und Modernisierung des Look & Feels der Marke C&A. Die beiden ikonischen Buchstaben des Logos sind nun losgelöst von ihrem muschelförmigen Rahmen und wirken größer als je zuvor. Es zeigt Geradlinigkeit und Selbstbewusstsein und wird kombiniert mit klaren und unbeschwerten Bilden, die Emotionen gekonnt mit dem konkreten Produktversprechen verbinden.
