Primark schärft sein Sortiment und stellt mit „Iconic Value“ eine neue strategische Initiative vor, bei der besonders nachgefragte Produkte, eine klare Preispositionierung und ein Einkaufserlebnis, das für Kundinnen und Kunden noch einfacher und übersichtlicher werden soll, im Mittelpunkt stehen.
Mit der Initiative reagiert Primark auf ein verändertes Einkaufsverhalten, denn Kundinnen und Kunden achten immer stärker auf Preis, Verlässlichkeit und Produkte, die im Alltag wirklich funktionieren. „Iconic Value“ bündelt genau diese Anforderungen und macht sie im Sortiment sichtbarer. Primark will damit nicht nur günstige Mode anbieten, sondern den Wert seiner Produkte klarer kommunizieren: weniger Komplexität, mehr Orientierung und ein stärkerer Fokus auf jene Stücke, die Kundinnen und Kunden tatsächlich suchen.
Die Initiative setzt dort an, wo Kaufentscheidungen im Alltag entstehen. Primark will weniger stark nachgefragte Produktvarianten reduzieren und sich noch stärker auf Artikel konzentrieren, die bei Kundinnen und Kunden besonders beliebt sind. Das Sortiment soll dadurch klarer, relevanter und leichter zugänglich werden. Wer gezielt nach Basics, Trendteilen oder bewährten Alltagsprodukten sucht, soll diese künftig schneller finden. Und auch im Store wird „Iconic Value“ sichtbarer. Wichtige Produktbereiche werden durch eine klarere Beschilderung hervorgehoben, das entsprechende Logo soll Orientierung geben und jene Artikel markieren, die besonders stark für das Preisversprechen von Primark stehen. Damit wird der Einkauf nicht nur einfacher, sondern auch transparenter.
Neben der Sortimentsoptimierung ist Qualität ein zentraler Bestandteil der Strategie, denn Primark investiert laufend in die Weiterentwicklung von Passform, Design und Haltbarkeit über das gesamte Sortiment hinweg. Grundlage dafür ist das unternehmenseigene Durability Framework, das Qualitäts und Haltbarkeitskriterien definiert und gemeinsam mit externen Partnern wie dem "Waste and Resources Action Programme" weiterentwickelt wurde. Aber ein wachsender Anteil der Produkte erfüllt bereits heute die Anforderungen, ihre Qualität für mindestens 45 Wäschen aufrechtzuerhalten. Damit zeigt Primark, dass erschwingliche Mode und höhere Haltbarkeit kein Widerspruch sein müssen. Vielmehr soll „Iconic Value“ die Verbindung aus Preis, Nachfrage, Qualität und Alltagstauglichkeit noch deutlicher machen.
