Was normalerweise weggeworfen wird, wird mit und bei der Conscious Exclusive H/W20 Kollektion von H & M gezielt in Schätze verwandelt. Schätze, die geliebt und langfristig auch wirklich geschätzt werden sollen. Damit möchte das Unternehmen das Potenzial nachhaltiger Materialien zeigen und zur kreativen Wiederverwendung inspirieren.
Die Conscious H/W20-Kollektion schafft buchstäblich Schönheit aus Abfall und umfasst gleichzeitig innovative Verfahren, die zum Beispiel Lebensmittelabfälle in Naturfasern umwandeln oder Stoffe aus nachhaltig gewonnenem Holzzellstoff. Aus diesen Materialien entstehen Kleidungsstücke wie opulente Abendkleider aus schwarzem und grünem Jacquard-Taft, aus gelbem Jacquard oder mit staubgrünen Blumen geschmückt, die sich mit voluminösen Oberteilen und maßgeschneiderten Anzügen vermischen. Dramatische Volumen, weich strukturierte Formen und glamouröse Rüschen wirken zusammen mit einem kantigen Unterton, um ein verführerisches Erscheinungsbild zu erzeugen.
Menswear kehrt zu Conscious Exclusive zurück
Und auch Männer kommen bei der Kollektion nicht zu kurz. Es gibt einen klassischen Smoking, luxuriöse Anzüge, Hemden und ebenfalls eine in der Farbe gelb gehaltene Jacquardjacke. „Für H/W20 wollten wir wirklich Vorreiter sein - indem wir uns voll und ganz auf Nachhaltigkeit konzentrieren und die Grenzen von Kreativität und nachhaltiger Mode überschreiten.“ sagt Ann-Sofie Johansson, Kreativberaterin bei H & M.
Zu den Accessoires der Kollektion gehören kühne, kantige Chokerhalsketten, Ohrringe und Schuhklammern aus recycelten Metallen sowie eine Sonnenbrille aus Made of Air®, einem Material, das teilweise aus Abfallbiomasse hergestellt wird. Die Schuhe können sowohl als Mule als auch als Stiefel getragen werden, da diese mit einem abnehmbaren Teil aus VEGEA ™, einem veganen Leder, das teilweise aus Weinnebenprodukten hergestellt wird, ausgestattet sind. Die Drucke der gesamten Kollektion sind von Blumentapeten inspiriert, die sich im Laufe der Zeit abgelöst haben, oder von Wandteppichen aus vergangenen Tagen, während Blumenapplikationen und Mottenmotive sowohl auf das Leben als auch auf den Verfall hinweisen.
Leider nicht bei uns, aber trotzdem interessant: in zwei H & M-Filialen in Stockholm und Berlin gibt es einen Mietservice, bei dem sechs verschiedene H/W20-Teilen zur Verfügung stehen - einige sind ausschliesslich für den Mietservice verfügbar, andere werden extra dafür in exklusiven Farben hergestellt.
Die Kampagne zur Conscious Exclusive H/W20 Kollektion zeigt Zinnia Kumar, eine in Australien geborene und in London ansässige Ökologin, Aktivistin und Model. „Ich freue mich sehr, Teil dieser Kampagne von Conscious Exclusive zu sein, zumal H&M den Weg für nachhaltige Kollektionen ebnet, die zur Industrienorm werden. Als Verbraucher müssen wir nicht mehr zwischen Modebewusstsein und Nachhaltigkeit unterscheiden, da sie ein und dasselbe werden. Als eine im Modebereich arbeitende Ökologin erfüllt mich dies mit Hoffnung. “ sagt Zinnia Kumar.
Die Conscious Exclusive H/W20 Kollektion ist ab dem 1. Dezember auf hm.com erhältlich.
