Die neue Brand H&M Move lädt die ganze Welt ein, sich gemeinsam mit Jane Fonda und JaQuel Knight zu bewegen - mit einem generationenübergreifenden Workout, das alle Formen der Bewegung und alle Mover*innen feiert.
40 Jahre nach der Veröffentlichung ihres ersten Workout-Videos, steht die Oscar-prämierte Schauspielerin, Aktivistin und Fitness-Ikone Jane Fonda erneut vor der Kamera. Und zwar für H&M Move, der neuen Brand vom Textil-Schweden, die eine große Auswahl an Movewear, die zum Hüpfen, Rennen, Springen und Stretchen einlädt, präsentiert. Die erste Kollektion umfasst eine Reihe von Move Essentials, darunter funktionelle Oberteile, leichte Jacken und eine große Auswahl an Tights und BHs, sowie Artikel, die speziell für Training und Laufsport entwickelt wurden. Gleichzeitig erscheint die H&M Move Monogram Kollektion – getragen im Launch-Spot von Jane Fonda und JaQuel Knight, dem renommierten Choreografen, der für einige ikonische Tänze unserer Zeit und mehrere Super Bowl Shows verantwortlich ist – mit einer Reihe von Trainingsanzügen mit Logo-Schriftzügen und reflektierenden Details.
H&M Move kombiniert vier exklusive Materialien mit innovativen Designs, einer komplexen Technologie und einfachen Bezeichnungen. Kund*innen müssen nur einen Blick auf den Namen des jeweiligen Materials werfen, um zu verstehen, was es bewirkt und wie es ihnen hilft, sich zu bewegen. DryMove™ – hilft, Feuchtigkeit von der Haut abzuleiten, um auch in Bewegung angenehm trocken zu bleiben. ShapeMove™ – gibt zusätzlichen Halt und bietet einen „No-Show“ Vorteil beim Heben und Dehnen. SoftMove™ – ist superweich und gibt zusätzlichen Halt in der Bewegung. StormMove™ – schützt vor Wind und Regen und ist bei jedem Wetter atmungsaktiv.
Alle Materialien haben Auswirkungen auf die Umwelt, von der Produktion über die Verwendung von Produkten bis hin zum Ende des (ersten) Produktlebenszyklus. Ein wichtiger Hebel für die H&M Group, um potenzielle negative Umweltauswirkungen zu verringern, sind Materialien aus nachhaltigeren Quellen – daher sollen alle Materialien bis 2030 entweder recycelt oder nachhaltiger gewonnen werden. Bereits seit Ende 2020 ist zum Beispiel die gesamte Baumwolle der H&M Group entweder recycelt, biologisch oder über die Better Cotton Initiative (BCI) bezogen. In den Kollektionen von H&M Move sind heute fast 85 % der verwendeten Materialien recycelt oder nachhaltiger gewonnen. Dies gilt auch für synthetische Fasern wie Polyester, der zu 99 % recycelt ist und der Movewear wichtige Produkteigenschaften verleiht, beispielsweise das Ableiten von Feuchtigkeit.
Darüber hinaus strebt H&M Move danach positive Auswirkungen durch neue Partnerschaften, die gemeinsam auf Kreislaufwirtschaft und innovative Materialien der Zukunft abzielen, zu verstärken. Wie zum Beispiel im Rahmen der Zusammenarbeit mit Fairbrics und LanzaTech. Die ersten Kleidungsstücke auf Basis der Partnerschaft werden 2023 gelauncht.
Die erste H&M Move Kollektion für Frauen, Männer und Kinder ist in 2.500 Stores weltweit und auf hm.com.move erhältlich sind.
