Eine auffällige Kollektion, welche die Grenzen zwischen unserem Online- und Offline-Leben verwischt und das High-Fashion-Handwerk mit der Fantasie virtueller Kleiderschränke verbindet. Das ist die H&M Innovation Metaverse Design Story Kollektion, die ab dem 8. Dezember online auf hm.com erhältlich ist.
Die Ready-to-wear-Kollektion, die vom universellen Potenzial des Metaversums und der Schönheit der physischen Welt inspiriert ist, lädt zur Selbstdarstellung ein und erforscht die Nachhaltigkeit in drei Dimensionen. Die erste Dimension umfasst Looks für Damen und Herren und auch eine Reihe von Accessoires, die unter Berücksichtigung der Kreislaufwirtschaft designt wurden. In der zweiten Dimension sind mehrere Artikel als Teil eines Mietprogramms in ausgewählten H&M-Stores - leider nur in Stockholm, Berlin und Amsterdam - erhältlich. Die dritte Dimension besteht aus der digitalen Kollektion, die von H&M und dem Londoner Digitalatelier und Thinktank Institute of Digital Fashion gemeinsam entworfen und gestaltet wurde.
Die Key Pieces der physischen Kollektion vereinen auffällige Silhouetten mit aufwendigen Stickereien und einer Farbpalette, die alle Blicke auf sich zieht. Bei den Damen dominiert ein tailliertes, neongelbes Kleid mit einem dramatischen Tüllrock, bei den Herren fällt eine übergrosse schwarze Bomberjacke mit Perlen mit ihrer lässigen Eleganz besonders auf. Bei den Accessoires winden sich metallische Wickelsandalen für Damen bis zu den Oberschenkeln, während der futuristische Schmuck für Damen und Herren aussieht wie tropfendes Flüssigmetall. Das Mehr-ist-Mehr-Styling wurde von Ibrahim Kamara, dem Creative Advisor von H&M für dieses Projekt, zum Leben erweckt.
Zirkularität ist einer der wichtigsten Schwerpunkte der Kollektion. Mehrere Artikel bestehen aus recycelten Polyesterfasern, die komplett aus alten Kleidungsstücken und Textilabfällen wiederverwertet wurden, die im Rahmen des H&M-Kleidersammlungsprogramms in den Stores gesammelt wurden. Ein figurbetontes Kleid der Kollektion wurde in einem abfallfreien Schnittmusterverfahren hergestellt, novative Materialien wie REPREVE® Our Ocean™, recyceltes Polyester aus Plastikflaschen aus dem Meer, wurden für die Herstellung eines Kunstledermantels und einer Jacke verwendet. Und nach jahrelanger Entwicklungsarbeit zieren auch 100% recycelte Pailletten aus Plastikflaschenabfällen zwei Kleider, eine Leggings und eine Blazer-Jupe-Kombination.
Die digitale Kollektion
Fünf Augmented Reality-Filter, die über die H&M-App zugänglich sind, vervollständigen das Line-up der Innovation Metaverse Design Story. Die in Zusammenarbeit mit dem Institute of Digital Fashion designten und von Snapchat unterstützten AR Fashion Lenses ermöglichen eine virtuelle Anprobe, mit der die physische und die digitale Welt nahtlos zusammengeführt werden und Kund*innen die Möglichkeit erhalten, sich sowohl im realen Leben als auch online auszudrücken. Wer mehr über die Kollektion erfahren möchte, kann auf hm.com in ein immersives Metaverse-Erlebnis eintauchen. Dieser interaktive virtuelle Raum ist ab dem 1. Dezember verfügbar und zelebriert die einzigartigen digitalen Kleidungsstücke, die für die Kollektion hergestellt wurden. Ausserdem bietet er einen Einblick in die Zukunft, in der die digitale Kunst die Ausdrucksmöglichkeiten der Mode erweitert.
