Die Marke, die vielen von Besuchen in den USA ein Begriff ist und mittlerweile aus Kleiderschränken in mehr als 40 Ländern weltweit nicht mehr wegzudenken ist, launcht ihr E-Commerce in Österreich.
Das Ehepaar Don und Doris Fisher eröffneten 1969 das erste Gap-Geschäft in San Francisco und seitdem geht es mit der US-amerikanischen Brand steil bergauf. Zum Verkauf stehen anfangs nur Herrenjeans von Levi's, ein Jahr später beginnt GAP Levi's auch für Frauen anzubieten. Anlässlich seines dritten Jahrestages expandiert die Brand im Jahr 1972 auf 25 Filialen und geht schliesslich 1976 an die Börse. 1978 führt seine eigene Jeans- und Cordhosen-Marke ein und expandiert wenige Jahre später zum ersten Mal auch außerhalb der USA. 1985 verhilft der Schauspieler Michael J. Fox der Brand endgültig zum Durchbruch, in dem er Gap Pocket-T im Film Back to the Future trägt.
Im Jahr 1992 posieren Supermodels in weißen Gap-Jeans und gewebten Hemden am Cover der 100. Jubiläumsausgabe der Vogue und der Aktienkurs von Gap, Inc. erreicht gleichzeitig ein Allzeithoch. Der immense Erfolg ist auch einer ausgeklügelten Marketingstrategie zu verdanken, denn Sharon Stone, ein weiterer US-Superstar, verblüfft 1996 die Modewelt mit ihrem Auftritt bei der Oscar-Verleihung in einem schwarzen Valentino-Rock, einem Armani-Samtmantel und einem 26-Dollar-Rollkragenpullover. Natürlich von GAP. Und im Jahr 2003 tritt Madonna gemeinsam mit Missy Elliot in einer Gap-Werbung auf, die für die Cordhosen und Blue Jeans der Herbstsaison wirbt. Seit 2013 setzt sich GAP aber auch stark für Nachhaltigkeit ein und gründet die Alliance for Bangladesh Worker Safety, um die Arbeitsbedingungen in Bangladesch zu verbessern. 2014 wird der Mindeststundenlohn für die Beschäftigten in den US-Filialen angehoben und somit ist GAP Inc. das erste große Einzelhandelsunternehmen, das dies tut. Präsident Barack Obama stattete aufgrund dessen einer Gap-Filiale in Manhattan einen unerwarteten Besuch ab, um seine Unterstützung zu zeigen. Seitdem hat sich Gap Inc. auch verpflichtet, das P.A.C.E.-Programm des Unternehmens zu erweitern und bis 2020 das Leben von einer Million Frauen zu unterstützen. Dies wird zum Teil dadurch erreicht, dass Gap Inc. globalen Partnern und anderen Unternehmen Zugang zum P.A.C.E.-Programm bietet.
Nun haben wir das Jahr 2023 und GAP ist ab sofort mit seinen zeitlosen Essentials wie Denims und Khakis auch in Österreich erhältlich. Zwar nicht im stationären Einzelhandel, aber über den Onlineshop gapstore.at.
