Zalando, Europas führende Online-Plattform für Mode und Lifestyle, und die Traditionsmarke adidas Originals kooperieren erneut, um den ikonischen Basketball-Sneaker Forum84 neu zu präsentieren.
Der ikonische Premium-Sneaker von 1984 hat seine Wurzeln ja bekanntlich im Basketball. Unter allen Sportarten war und ist diese ein echter Gamechanger im Hinblick auf Diversität, Inklusion, Gleichberechtigung und der Förderungen von Gemeinschaften. Die zeitlose Forum84-Silhouette, die sich zunächst nur auf dem Platz und später auch auf der Straße fand, steht für Vielseitigkeit, Selbstverwirklichung und eine dynamische Lebenseinstellung; ein perfektes Symbol für den Durst der Gen Z nach Flow und Authentizität in der sich ständig verändernden Welt von heute.
Auf Basis dieser zentralen Werte will OPEN FORUM eine Plattform für alle bieten, um Vielfalt auf verschiedenste Weise auszudrücken. Bislang gängige Auffassungen von Geschlecht, Herkunft, Identität und Sexualität werden gebrochen und neu definiert. So kann sich frei zwischen kreativen Looks und gesellschaftlichen Normen bewegt und authentisch ausgedrückt werden. Ziel der Kampagne ist es, der heutigen Jugendkultur eine Stimme zu geben und jene einzigartigen Individuen zu feiern, die die Welt neu gestalten. Für die Kampagne wurden Vertreter:innen verschiedener Facetten der Gen Z gecastet, die sich auf ihrem persönlichen Selbstfindungsweg befinden, Veränderungen anstoßen, Realitäten hinterfragen und gängige Normen auf den Kopf stellen.
Giuseppe zum Beispiel ist queer und setzt sich für Menschenrechte ein. Klassische Schönheit trifft bei Giuseppe auf abenteuerliche Looks und schafft so einen scharfen Kontrast. Giuseppe bricht mit heteronormativen Standards und wechselt zwischen maskulinen und femininen Normen. Dieser einzigartige Stil ist ein Ausdruck dessen, was Giuseppe ausmacht: Freiheit, Diversität und Einzigartigkeit. Das Berliner Model Isaac Silva Looker fällt durch seinen androgynen Körperbau, seine langen Haare und Tattoos auf. Isaac liebt es, Looks zu kreieren, die sich von den gesellschaftlichen Geschlechtererwartungen absetzen und seine lebhafte Persönlichkeit zum Ausdruck bringen. Auch die französischen Ikonen Habibitch und Chilla geben den Ton für ihre Generation an. Habibitch ist queer und nicht-binär, wurde in Algerien geboren, lebt in Paris und engagiert sich politisch. Markanter Stil und politische Haltung von Habibitch sind geprägt von Freiheit, Mut und Einzigartigkeit.
Der Look der französischen Rapperin Chilla ist ebenfalls ein Spiegelbild ihrer politischen Ansichten und ihres rasanten Aufstiegs an die Spitze der Musikindustrie. Ihr feministischer Aktivismus und ihre kraftvollen Texte spiegeln sich in ihren ausdrucksstarken Outfits wider. Das norwegische Model, Influencerin und Redakteurin der Vogue Scandinavia, Rawdah Mohamed, ist vor allem als Aktivistin und Verfechterin der Rechte muslimischer Frauen mit dem Hashtag #HandsOffMyHijab bekannt. Ihr Modestil: leuchtende Farben, spannende Formen, ausgefallene Materialien und kein Look ohne den mit Stolz getragenen Hijab. Und der in Bayern geborene und jetzt in Berlin lebende Patrick Mason hat sich als Creative Director, Designer, Performer und Techno-DJ einen Namen gemacht. Das einflussreiche Multitalent ist bekannt für seinen ausgefallenen Stil und aussagekräftige Looks: Er mischt maskuline und feminine Formen und bringt dadurch seine unverwechselbare kreative Persönlichkeit zum Ausdruck. Wieder einmal sind Fluidität und Selbstausdruck die Hymne einer Generation: zu sein, wer man sein will, Normen zu brechen und sich ohne Grenzen neu zu erfinden.
Die Kampagne wird am 16. Juli 2021 in Deutschland, Österreich, den Niederlanden, Frankreich, Italien, der Schweiz, Spanien, Belgien, Schweden, Finnland, Norwegen, Dänemark, Polen, Großbritannien, Irland und der Tschechischen Republik auf den Zalando-Kanälen veröffentlicht.
