So wie sich immer mehr Marken für eine digitale Show oder Präsentation der kommenden Kollektionen entscheiden, hält Christian Dior es hingegen sehr real und live. Wie am Montagabend zu sehen war, als er seine Pre-Fall 2021 Kollektion während der Shanghai Fashion Week vor 1.000 Zuschauern vorstellte.
Das in Paris ansässige Modehaus gab seine Veranstaltung im Long Museum West Bund im Zentrum von Shanghai zum Besten und präsentierte eine Kollektion, die von der Popästhetik des Briten Richard Hamilton und die des Künstlers Marco Lodola und dem farbenfrohen Globalismus von Elio Fiorucci inspiriert ist. Die Kreativdirektorin von Dior, Maria Grazia Chiuri, besuchte in den 1970er Jahren Fioruccis fantasievolles, ikonisches und wegweisendes Modehaus in Mailand und die Eindrücke von damals zeigen sich nun in einer Power Pop-Kollektion mit kräftigen Farbtönen, viel Transparenz, hyperreflektierenden Metallics, Leoparden-Prints, Allover-Karos oder Rockstar-Looks. Halbtransparente, wadenlange Röcke, französische Mariniere-Pullover, Miniröcke, Netzstrumpfhosen, metallische Pariser Baskenmützen und klobige Stiefel werden dabei wild durcheinander gemixt.
Die Show
Präsentiert wurden die Teile in einem hippen Nachtclub/Disco Show-Set mit einem Treppenhaus im Leopardenmuster, goldenen Glitzerwänden und riesigen Discokugeln und bei dem lokale Promis wie Zhang Ziyi, Ora Yang und Karry Warry in der ersten Reihe sitzen. Von Disco-Legende Giorgio Moroder wurde der passende Soundtrack dazu entwickelt. Der "See-now, Buy-now" Event wurde live an 126 Millionen Menschen via Diors eigenen Websites und chinesischen Social-Media Plattformen wie Tmall übertragen, wo im Anschluss auch sofort geordert werden konnte und Kunden auf ihre Bestellung nicht länger als zwei Wochen warten müssen.
