Die Kultur des Kopierens ist allgegenwärtig, nicht nur in Musik, Kunst oder Literatur, sondern auch im Design und in der Mode. Und auch FREITAG zieht mit seinem einzigartigen Produkt und immer breiterer Bekanntheit bereits seit langem Nachahmer an.
Springen wir ins Jahr drei von FREITAG: 1996 geht Markus Freitag zum Einkaufen in eine Filiale einer der grössten Supermarktketten der Schweiz und entdeckt zwischen Bananen und Zwieback eine Tasche, die ihm ziemlich bekannt vorkommt. Er steht nämlich vor der Kopie einer FREITAG Tasche mit dem Namen «Donnerstag» - seriengefertigt aus neuem, dünnem Plastik. Damit war zwar die Tasche, aber nicht die Idee einer FREITAG Tasche kopiert worden. Sie war weder ein Unikat noch rezykliert und wahrscheinlich auch nicht besonders langlebig. Nicht der Wochentag machte den grössten Unterschied, sondern die Wahl des Materials, die Produktionsweise und die Haltung, die hinter dem Produkt steht.
Das Plagiat aus dem Supermarkt sorgte für Wirbel und Kopfzerbrechen bei der damals noch kleinen Taschenmanufaktur, die in einem 60 m2 grossen Atelier auf dem Maag-Areal des Zürcher Industriequartiers produzierte. «Dürfen die das?». «Ist die Donnerstag-Tasche der Anfang vom Ende von FREITAG?». Das waren die Fragen, die den Freitag-Brüdern und ihrem damals ersten festangestellten Mitarbeiter schlaflose Nächte bereiteten. Zur Erleichterung aller kam es dann aber weder zu einem Monsterprozess noch zu einer Massenproduktion von Donnerstag-Taschen, die FREITAG unter sich begraben hätten. Dank einer von Fans und Freund*innen losgetretenen Sympathiewelle, die auch von den Medien aufgenommen wurde, verbannte die Händlerin die Kopie wieder aus den Regalen und versprach, nie mehr Taschen nach Wochentagen zu benennen.
EINE HOMMAGE AN DIE KOPIE
Als Hommage an diesen Wendepunkt in der damals noch jungen Geschichte des Unternehmens, der FREITAG vielleicht sogar zum Original gemacht hat, wurde die Kopie aus dem Supermarkt am 19. September 2023 als F13-D COPY CAT in limitierter Stückzahl zurückgebracht. Das Donnerstag-Label ist an der Stelle, wo sonst das FREITAG Logo platziert ist. Damit macht FREITAG die Kopie nach fast 30 Jahren zum Original - und verkauft die Taschenunikate,die auf 400 Exemplare limitiert sind, noch bis 30. September 2023 exklusiv bei den «Donnerstag-Wochen» im zum Supermarkt umgebauten Flagship Store in Zürich. Der Gewinn aus der Aktion wird zu 99% der Kulturstiftung eines Schweizer Händlers gespendet. PS: Natürlich bestehen die Taschen diesmal aus rezyklierten LKW-Planen, wie es sich für FREITAG Originale gehört.
