Der Markt für Pre-loved Luxusartikel ist längst kein Nischenphänomen mehr, denn was früher vor allem unter Second Hand bekannt war, ist heute ein dynamischer Markt, in dem Sammlerinteresse, Stilbewusstsein und Wertentwicklung aufeinandertreffen. Aktuelle Daten von eBay zeigen nun, wie schnell sich dieser Markt bewegt - auch in Österreich.
Besonders deutlich wird das am Beispiel Rolex. Nachdem die Marke im Rahmen der Watches & Wonders angekündigt hatte, ausgewählte Modelle einzustellen, reagierte das Suchverhalten auf eBay unmittelbar. Die Suchanfragen nach der Rolex Submariner „Cookie Monster“ stiegen über Nacht um 66 Prozent, jene nach der Rolex GMT-Master II „Pepsi“ im Tagesvergleich um 46 Prozent. Ein klares Signal, denn wenn Verfügbarkeit knapper wird, steigt das Interesse sprunghaft.
Damit zeigt sich aber auch ein Trend, der weit über einzelne Modelle hinausgeht. Luxusuhren werden zunehmend nicht nur als Accessoire, sondern als sammelbare und handelbare Objekte verstanden – mit kultureller Bedeutung und potenziellem Resale-Wert. Die eBay Spring/Summer 2026 Watchlist unterstreicht diese Entwicklung: Im ersten Quartal 2026 stiegen die durchschnittlichen Verkaufspreise etwa bei der Patek Philippe Nautilus um 154 Prozent, bei der Cartier Demoiselle um 80 Prozent und bei der Cartier Tank Américaine um 43 Prozent. Und auch in Österreich ist diese Dynamik klar erkennbar. Uhren machen im österreichischen Fashion-Watchlist-Datensatz rund 84 Prozent der Suchergebnisse unter den führenden lokalen Einträgen aus. Etwa zwei Drittel davon entfallen auf gebrauchte Uhren. Besonders häufig sichtbar waren unter anderem Cartier Santos Galbée, Junghans Max Bill, Vintage Rolex Oyster, Omega Seamaster Aqua Terra und Tudor Ranger. Der österreichische Markt zeigt damit eine deutliche Vorliebe für Designs mit Geschichte, Wiedererkennungswert und Sammlerpotenzial.
Doch der Resale-Boom beschränkt sich längst nicht nur auf Uhren. Auch Schmuck, Handtaschen und Sneaker gewinnen im österreichischen Markt weiter an Sichtbarkeit. In den lokalen Suchdaten stechen unter anderem Tamara Comolli Schmuck, die Vintage Longchamp Le Pliage Bag, Travis Scott Jordan 1 Low Sneaker, Dior B30 Sneaker und Sneaker von Louis Vuitton hervor. Damit wird deutlich: Pre-loved-Luxus funktioniert heute von High-End-Sammlerstücken bis zu modischen Statement-Pieces. Global dominieren etablierte Luxusmarken wie Louis Vuitton, Gucci, Burberry und Chanel weiterhin die Nachfrage, während Dior mit neuer Dynamik in den Rankings aufscheint. Gleichzeitig zeigen Marken wie Brioni, Rhude, Steve Madden, Birkenstock und Polène, dass der Resale-Zyklus nicht ausschließlich vom klassischen Luxussegment geprägt wird. Auch zugänglichere Marken können durch Trends, Sichtbarkeit und begehrte Designs an Dynamik gewinnen.
Wie schnell Modeimpulse heute in Suchverhalten übersetzt werden, zeigen weitere eBay-Daten eindrucksvoll: Weltweite Suchanfragen nach Slouchy Blazern stiegen im Jahresvergleich um 1.495 Prozent, The Row Loafers legten um 89 Prozent, Alaia Ballerinas um58 Prozent und Balenciaga Le City Bags um 53 Prozent zu. Für Österreich bedeutet das: Käufer:innen reagieren besonders stark auf Produkte mit klaren Designcodes, Wiedererkennungswert und langfristiger Relevanz. Ob Cartier-Uhr, Vintage-Longchamp-Tasche oder limitierter Sneaker – der Pre-loved-Markt wird zunehmend zu einem Ort, an dem Stil, Sammlerwert und bewusster Konsum zusammenkommen. Der Luxus von morgen muss also nicht unbedingt neu sein. Manchmal ist er begehrt, weil er Geschichte hat - und genau deshalb wieder gesucht wird.
