Beware Of Mainstream - ein Modelabel mit Haltung und Charakter

von Alexandra Otto 10/06/2021
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Beware Of Mainstream - ein Modelabel mit Haltung und Charakter

Man nehme einen kreativen Marketingkopf mit Fototalent, eine viral gewordene Aktion auf Social Media, eine inspirierende und treue Follower-Crowd, eine nachhaltige Produktidee und schließlich eine ausgezeichnete Designerin. Man knüpfe das richtige Netzwerk aus Enthusiasten, Promis, Freunden, Familie und Fans und erhalte ein individuelles, dem Zeitgeist zuträgliches Modelabel: Beware Of Mainstream - als starkes Statement, als Modelabel mit Haltung und Charakter.

Vor etwa zwei Jahren startete Miso Curcic de Jong auf seinem Social Media Account von Wien aus die virale Stickeraktion „Beware Of Mainstream“, welche weltweit Anhänger und Mitmacher fand. Schon kurz darauf wurden aus Stickern bedruckte T-Shirts und nun in Kooperation mit der deutschen Mode- und Kostümdesignerin Ulrike Janich ein Nischenlabel mit „Haben will“-Faktor.

Jedes Märchen beginnt mit „Es war einmal“. So auch hier, denn es war einmal eine Idee: Die Idee, eine Marke zu schaffen, die anders ist, die eine Haltung ausdrückt. Eine Marke, die Inspiration versprüht und ein Statement darstellt. Ein Statement, das klar macht, hier geht jemand seinen eigenen Weg - abseits des Herkömmlichen. Und aus dieser Attitüde entstand die Marke „Beware Of Mainstream“.

Der Stoff, aus dem die Träume sind…
... ist ein Millitärstoff. Die Leidenschaft für dieses Material ist der Treiber des kreativen Outputs der Marke. Das Basismaterial der Kollektion sind gebrauchte Militär-Seesäcke und -zelte. Jedes einzelne dieser Materialien unterscheidet sich von anderen in Farbe, Beschaffenheit und Optik. Manche sind geflickt, manche mit Pflastern repariert und auf einigen haben ehemalige Träger ihre Namen verewigt. Jedes Stück Stoff erzählt seine persönliche Geschichte, ist individuell und nachhaltig produziert in einer kleinen Schneider-Kunstschmiede. Jedes Stück der aktuellen fishgetseasick-Kollektion wird individuell und maßgeschneidert in Handarbeit gefertigt. Gemeinsam mit Designerin Ulrike Janich gibt de Jong ausgemusterten Materialien ein neues Design. Auch bei der Verarbeitung greifen sie den Charakter des Materials auf, mitgebrachtes Gurtzeug und Reißverschlüsse werden verwendet, Flicken und Gebrauchsspuren fließen in das Design ein und prägen es. So entstehen Unikate für Menschen, die zu ihrer Einzigartigkeit stehen, die ein Statement abgeben, die den Mut haben, anders zu sein und das nach außen tragen möchten, ganz im Sinne von Beware Of Mainstream. Und genau deshalb ist BOM in der Kunst-, Kultur und Extremsportler-Szene schon längst ein begehrtes Label.

Die aktuelle Kollektion fishgetseasick bietet maßgeschneiderte und nachhaltige Mode sowie coole Accessoires, die zu lebenslangen Begleitern werden und im Onlineshop unter bewareofmainstream.com  erhältlich sind.