Nikolaj Storm, die Gewinner-Marke des Zalando Sustainability Awards aus der F/S 2022 Saison, hat eine 13-teilige genderless Circular Design Capsule Collection gemeinsam mit Zalando entwickelt.
Die 13-teilige Kollektion mit dem Namen „SYNTHESIZER“ ist von Neonfarben und dem Klang von Elektro- und Technobeats sowie dem knisternden Geräusch von Nylon inspiriert, denn Creative Director Nikolaj Storm hat sich bewusst dafür entschieden, die Wahrnehmung von Synthetik zu verändern, indem er für die Kollektion nur synthetische Fasern verwendet – darunter recyceltes Polyester und Lycra® T400®, eine inhärent elastische Art von Polyesterfasern. Warum? Weil die Verwendung von synthetischen Fasern die Kleidungsstücke langlebig macht und ein wiederholtes Recycling ermöglicht, ohne dass die Qualität des Produkts nachlässt. Die Fasern sorgen für auch kräftigere Farben und bessere Haltbarkeit, sodass die Kleidung ihre Form nicht verliert.
Die exklusive Kollektion wurde von Nikolaj Storm nach den Circular Design Kriterien von circular.fashion entworfen, an deren Entwicklung Zalando aktiv mitgewirkt hat. Zalando hat die Anforderungen an seine bestehenden Nachhaltigkeitskriterien angepasst und im Jahr 2022 eingeführt, um Designer*innen in der gesamten Branche die Möglichkeit zu geben, die Art und Weise, wie sie Produkte gestalten, zu (ver)ändern und um einen klaren Rahmen für Brands zu schaffen, die solche Produkte auf der Zalando Plattform verkaufen und bewerben wollen.
Zalando hat dafür die unabhängige Nachhaltigkeitsberatung Anthesis beauftragt, die Anwendung der Kriterien für zirkuläres Design in jeder Phase des Produktlebenszyklus zu bewerten und Verbesserungsmöglichkeiten aufzuzeigen. Der vollständige Bericht ist hier zu finden. Das Ergebnis zeigt, wie lange Kleidung heute getragen und aufbewahrt wird, bevor sie weggeworfen wird - auf Basis der physischen Langlebigkeit als auch der emotionalen Werte.
Das Design und die Produktionsverfahren einer zirkulären Kollektion sind derzeit sehr anspruchsvoll, insbesondere hinsichtlich des Zertifizierungsprozesses, der für die Überprüfung der Angaben aller Beteiligten unerlässlich ist. Aufgrund dieser Herausforderungen erhielt eines der ursprünglichen Modelle nicht die richtige Zertifizierung und wurde aus der Kollektion entfernt. Um das besondere Piece auf eine neue und innovative Weise zum Leben zu erwecken, hat Zalando mit THE DEMATERIALISED - ein digitaler Marketplace für Mode, der eng mit Marken zusammenarbeitet, um Kleidung zu kreieren, die es nur virtuell gibt - kooperiert. Das Ergebnis ist ein digitales Gegenstück in Form eines AR-Filters, der auf Snapchat verwendet und virtuell getragen werden kann, um den Style zu präsentieren, der nicht physisch produziert werden kann.
